Ducati под угрозой продажи: Volkswagen пересматривает сотни своих компаний

Один из самых известных мотоциклетных брендов мира может сменить владельца

Концерн Volkswagen начал масштабный пересмотр своих активов, и итальянская Ducati оказалась среди компаний, будущее которых сейчас оценивает руководство.

Речь не идет об уже заключенной сделке — решение о продаже Ducati пока не принято. Однако сам факт рассмотрения такого сценария показывает, насколько серьезно Volkswagen взялся за оптимизацию своей корпоративной структуры.

В Volkswagen решили пересмотреть сотни компаний

Немецкий автогигант имеет огромное количество дочерних структур, холдингов и других компаний. Теперь их роль в группе планируют пересмотреть.

Наблюдательный совет Volkswagen утвердил программу реструктуризации, которая предусматривает оценку примерно 600 компаний из 2000, входящих в структуру концерна.

По итогам этого процесса количество контролируемых компаний и холдингов могут сократить примерно на треть. В Volkswagen рассчитывают, что это позволит упростить корпоративную структуру, быстрее принимать решения и повысить конкурентоспособность группы.

Ducati стала одной из компаний, в отношении которых теперь рассматривают целесообразность дальнейшего владения.

Почему даже успешная Ducati оказалась под вопросом

Ducati сложно назвать слабым или непопулярным брендом. Напротив, итальянский производитель имеет сильную репутацию на мировом рынке и огромную армию поклонников.

Однако для Volkswagen важна не только узнаваемость бренда, но и финансовая отдача от активов. Именно здесь к Ducati возникают вопросы.

Глава Volkswagen Оливер Блуме поставил перед группой амбициозную цель: к 2030 году операционная маржа всего концерна должна достичь 9%. Ducati пока не дотягивает до этого ориентира.

По оценке аналитиков Bloomberg, стоимость итальянского производителя может составлять около 1,25 млрд евро.

При этом Ducati продает примерно 50 000 мотоциклов в год. За прошлый год компания получила 925 млн евро дохода, а ее операционная прибыль составила 52 млн евро.

То есть бренд остается коммерчески успешным, но его прибыльность может быть недостаточной с точки зрения новых финансовых приоритетов Volkswagen.

У Ducati сильные позиции в мире мотоциклов

Итальянская марка имеет гораздо большую ценность, чем просто показатели продаж.

Audi приобрела Ducati в 2012 году, после чего производитель стал частью крупной структуры Volkswagen Group. За этот период Ducati продолжила развиваться как премиальный спортивный бренд.

Особую роль в популярности марки сыграл MotoGP. Начиная с 2020 года, Ducati шесть раз подряд становилась победителем чемпионата конструкторов.

Благодаря сочетанию спортивных успехов, технологий и имиджа Ducati часто сравнивают с Ferrari в мире мотоциклов. У бренда очень лояльная аудитория, поэтому его потенциальная продажа может стать резонансным событием для всей индустрии.

Ducati уже пытались продать

Для Volkswagen вопрос продажи Ducati не является новым.

Еще в 2017 году концерн пытался найти покупателя для итальянского производителя. Однако тогда процесс остановили представители немецких профсоюзов.

Теперь ситуация возникла снова, но на этот раз она вписывается в гораздо более масштабный план реструктуризации Volkswagen. Пересмотру подверглась не только Ducati — концерн одновременно оценивает сотни своих активов.

Для семьи Porsche-Piëch возможная продажа также имеет символическое значение. Приобретение Ducati в 2012 году в свое время особенно поддерживал Фердинанд Пиех — один из ключевых руководителей Volkswagen Group и известный поклонник мотоциклов.

Audi также готовится к серьезным изменениям

Пересмотр активов Volkswagen происходит параллельно с поиском новых возможностей для Audi.

Гендиректор Audi Гернот Дёлльнер заявил, что бренд изучает варианты запуска производства автомобилей в США. Сейчас Audi не выпускает легковые автомобили непосредственно на американских предприятиях, из-за чего компания сильнее зависит от импортных тарифов по сравнению с BMW и Mercedes-Benz.

Среди возможных вариантов — использование уже существующего завода Volkswagen или строительство производства на базе нового предприятия бренда Scout Motors.

Впрочем, и относительно американского производства окончательного решения пока нет.

Что будет с Ducati

На данном этапе говорить о продаже Ducati как о решенном вопросе нельзя. Volkswagen лишь оценивает различные варианты дальнейшего развития актива.

Однако масштаб пересмотра показывает, что концерн готов расставаться даже с известными брендами, если они не соответствуют его долгосрочным финансовым и стратегическим целям.

Если Ducati все же выставят на продажу, потенциальная сделка может привлечь внимание крупных игроков мотоциклетного рынка. Для Ducati это станет новым этапом после 14 лет под контролем Audi и Volkswagen Group, а для самого Volkswagen — очередным шагом в масштабной перестройке концерна.