Ducati під загрозою продажу: Volkswagen переглядає сотні своїх компаній

Один із найвідоміших мотоциклетних брендів світу може змінити власника

Концерн Volkswagen розпочав масштабний перегляд своїх активів, італійська Ducati опинилася серед компаній, майбутнє яких зараз оцінює керівництво.

Йдеться не про вже укладену угоду — рішення щодо продажу Ducati поки немає. Однак сам факт розгляду такого сценарію показує, наскільки серйозно Volkswagen взявся за оптимізацію своєї корпоративної структури.

У Volkswagen вирішили переглянути сотні компаній

Німецький автогігант має величезну кількість дочірніх структур, холдингів та інших компаній. Тепер їхню роль у групі планують переглянути.

Наглядова рада Volkswagen затвердила програму реструктуризації, яка передбачає оцінку приблизно 600 компаній із 2000, що входять до структури концерну.

За підсумками цього процесу кількість контрольованих компаній та холдингів можуть скоротити приблизно на третину. У Volkswagen розраховують, що це дозволить спростити корпоративну структуру, швидше ухвалювати рішення та підвищити конкурентоспроможність групи.

Ducati стала однією з компаній, щодо яких тепер розглядають доцільність подальшого володіння.

Чому навіть успішна Ducati опинилася під питанням

Ducati важко назвати слабким або непопулярним брендом. Навпаки, італійський виробник має сильну репутацію на світовому ринку та величезну армію прихильників.

Проте для Volkswagen важлива не лише впізнаваність бренду, а й фінансова віддача від активів. Саме тут у Ducati виникають питання.

Глава Volkswagen Олівер Блюм поставив перед групою амбітну ціль: до 2030 року операційна маржа всього концерну має досягти 9%. Ducati наразі не дотягує до цього орієнтира.

За оцінкою аналітиків Bloomberg, вартість італійського виробника може становити близько 1,25 млрд євро.

При цьому Ducati продає приблизно 50 000 мотоциклів на рік. За минулий рік компанія отримала 925 млн євро доходу, а її операційний прибуток становив лише 52 млн євро.

Тобто бренд залишається комерційно успішним, але його прибутковість може бути недостатньою з погляду нових фінансових пріоритетів Volkswagen.

У Ducati є сильна позиція у світі мотоциклів

Італійська марка має значно більшу цінність, ніж просто показники продажів.

Audi придбала Ducati у 2012 році, після чого виробник став частиною великої структури Volkswagen Group. За цей період Ducati продовжила розвиватися як преміальний спортивний бренд.

Особливу роль у популярності марки відіграв MotoGP. Починаючи з 2020 року, Ducati шість разів поспіль ставала переможцем чемпіонату конструкторів.

Через поєднання спортивних успіхів, технологій та іміджу Ducati часто порівнюють із Ferrari у світі мотоциклів. Бренд має дуже лояльну аудиторію, тому його потенційний продаж може стати резонансною подією для всієї індустрії.

Продаж Ducati вже намагалися провести

Для Volkswagen питання продажу Ducati не є новим.

Ще у 2017 році концерн намагався знайти покупця для італійського виробника. Однак тоді процес зупинили представники німецьких профспілок.

Тепер ситуація виникла знову, але цього разу вона вписується у значно масштабніший план реструктуризації Volkswagen. Під перегляд потрапила не одна Ducati — концерн одночасно оцінює сотні своїх активів.

Для родини Porsche-Piëch можливий продаж також має символічне значення. Придбання Ducati у 2012 році свого часу особливо підтримував Фердинанд Пієх — один із ключових керівників Volkswagen Group та відомий прихильник мотоциклів.

Audi теж готується до серйозних змін

Перегляд активів Volkswagen відбувається паралельно з пошуком нових можливостей для Audi.

Гендиректор Audi Гернот Дьолльнер заявив, що бренд вивчає варіанти запуску виробництва автомобілів у США. Наразі Audi не випускає легкові автомобілі безпосередньо на американських підприємствах, через що компанія сильніше залежить від імпортних тарифів у порівнянні з BMW та Mercedes-Benz.

Серед можливих варіантів — використання вже існуючого заводу Volkswagen або будівництво виробництва на базі нового підприємства бренду Scout Motors.

Втім, і щодо американського виробництва остаточного рішення поки немає.

Що буде з Ducati

На цьому етапі говорити про продаж Ducati як про вирішене питання не можна. Volkswagen лише оцінює різні варіанти розвитку активу.

Проте масштаб перегляду показує, що концерн готовий розлучатися навіть із відомими брендами, якщо вони не відповідають його довгостроковим фінансовим та стратегічним цілям.

Якщо Ducati все ж виставлять на продаж, потенційна угода може привернути увагу великих гравців мотоциклетного ринку. Для Ducati це стане новим етапом після 14 років під контролем Audi та Volkswagen Group, а для самого Volkswagen — черговим кроком у масштабній перебудові концерну.