Ferrari придумала способ повысить интерес к своему первому электрическому суперкару

Итальянский производитель суперкаров Ferrari готовится к запуску своей первой полностью электрической модели под названием Luce и уже использует необычную стратегию для привлечения покупателей

По данным зарубежных СМИ, компания предлагает клиентам дополнительные привилегии в обмен на заказ новинки.

Покупателям Luce обещают особые преимущества

Как сообщает Bloomberg со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией, владельцы Ferrari, которые согласятся приобрести электрический Luce, смогут получить приоритетный доступ к будущим моделям бренда.

Речь идет не только о сокращении времени ожидания популярных серийных автомобилей, но и о возможности первыми приобрести эксклюзивные лимитированные версии, которые традиционно доступны лишь самым лояльным клиентам марки.

Электрокар как пропуск в закрытый клуб Ferrari

По информации инсайдеров, многие покупатели готовы принять такие условия. Для состоятельных клиентов Ferrari ориентировочная стоимость Luce в 550 тысяч евро не является существенным препятствием, особенно если покупка открывает доступ к более редким и престижным моделям компании.

Подобная практика соответствует многолетней стратегии Ferrari по формированию круга привилегированных клиентов, которым предоставляется доступ к наиболее эксклюзивным автомобилям бренда.

Искусственный дефицит остается частью стратегии

Одной из особенностей бизнес-модели Ferrari уже много лет остается ограниченное производство автомобилей. Компания сознательно выпускает меньше машин, чем способен поглотить рынок, поддерживая высокий спрос и эксклюзивность своих моделей.

Ожидание некоторых новинок может занимать несколько лет. Например, спрос на новый флагманский суперкар F80 значительно превышает производственные возможности компании.

Лимитированные модели, такие как Daytona SP3, зачастую распределяются между избранными клиентами еще до официальной премьеры. Самые преданные владельцы Ferrari также получают доступ к программе One-Off, позволяющей создать уникальный автомобиль в единственном экземпляре.

Продажи Ferrari продолжают расти

Несмотря на сохранение политики ограниченного производства, объемы продаж Ferrari постепенно увеличиваются. В 2019 году компания впервые преодолела отметку в 10 тысяч проданных автомобилей за год.

В 2024 году был установлен новый рекорд — Ferrari реализовала 13 752 автомобиля. В 2025 году продажи составили 13 640 машин.

После запуска нового производственного комплекса в Маранелло, предназначенного для выпуска электромобилей и гибридов, потенциальная производственная мощность компании увеличилась примерно до 20 тысяч автомобилей в год.

Ожидается, что электрический Luce станет важной частью стратегии Ferrari в эпоху электрификации и поможет бренду сохранить эксклюзивность, одновременно привлекая новых клиентов.