Ferrari знайшла спосіб підвищити попит на свій перший електросуперкар

Італійський виробник суперкарів Ferrari готується до запуску свого першого повністю електричного автомобіля під назвою Luce та вже використовує нестандартний підхід для залучення покупців

За інформацією іноземних ЗМІ, компанія пропонує клієнтам додаткові привілеї в обмін на замовлення новинки.

Покупцям Luce обіцяють особливі переваги

Як повідомляє Bloomberg із посиланням на джерела, знайомі із ситуацією, власники Ferrari, які погодяться придбати електричний Luce, можуть отримати пріоритетний доступ до майбутніх моделей бренду.

Йдеться не лише про скорочення часу очікування на популярні серійні автомобілі, а й про можливість першими придбати ексклюзивні лімітовані серії, які традиційно доступні лише для найвідданіших клієнтів марки.

Електрокар як квиток до ексклюзивного клубу

За даними джерел, багато покупців готові погодитися на таку пропозицію. Для заможних клієнтів Ferrari орієнтовна вартість Luce у 550 тисяч євро не є вирішальним фактором, особливо якщо покупка відкриває шлях до ще більш рідкісних та престижних моделей бренду.

У Ferrari давно діє практика формування кола привілейованих клієнтів, які отримують доступ до найексклюзивніших автомобілів компанії.

Дефіцит як частина стратегії Ferrari

Однією з особливостей бізнес-моделі Ferrari залишається штучне обмеження обсягів виробництва. Компанія традиційно випускає менше автомобілів, ніж здатна продати, підтримуючи високий попит та ексклюзивність своїх моделей.

Черги на деякі новинки можуть розтягуватися на роки. Наприклад, попит на новий флагманський суперкар F80 значно перевищує виробничі можливості компанії.

Лімітовані моделі на кшталт Daytona SP3 часто знаходять своїх власників ще до офіційної презентації, а найвідданіші клієнти можуть отримати доступ до програми One-Off, яка дозволяє створити унікальний автомобіль в єдиному екземплярі.

Ferrari продовжує нарощувати виробництво

Попри збереження політики обмеженої пропозиції, обсяги продажів Ferrari поступово зростають. Якщо у 2019 році компанія вперше подолала позначку у 10 тисяч проданих автомобілів за рік, то у 2024 році встановила рекорд, реалізувавши 13 752 машини.

У 2025 році продажі становили 13 640 автомобілів. Після запуску нового виробничого комплексу в Маранелло, де випускатимуть електромобілі та гібриди, потенційна виробнича потужність Ferrari зросла приблизно до 20 тисяч автомобілів на рік.

Очікується, що саме Luce стане одним із ключових елементів стратегії бренду в епоху електрифікації та допоможе Ferrari залучити нових клієнтів, не втрачаючи своєї ексклюзивності.