Компания Audi официально пересматривает свою стратегию нейминга и отказывается от схемы, которая разделяла модельный ряд по типу силовой установки

После критики со стороны покупателей и дилеров автопроизводитель готовится вернуть один из самых узнаваемых индексов бренда — Audi A4.

Почему Audi решила изменить названия моделей

Несколько лет назад Audi представила новую логику наименований: автомобили с двигателями внутреннего сгорания должны были получать нечётные индексы, а электромобили — чётные. В результате популярные седаны и универсалы A4 были переименованы в A5, что вызвало путаницу на рынке.

Покупатели традиционно связывали индекс A5 с купе и версиями Sportback, тогда как дилерам приходилось подробно объяснять клиентам новую систему обозначений. Ожидаемого маркетингового эффекта стратегия не принесла, и компания решила вернуться к привычной модели.

Audi признала ошибку на уровне руководства

Генеральный директор Audi Гернот Дёлльнер открыто признал, что решение о переименовании оказалось неудачным. По его словам, бренд вновь будет использовать понятную и логичную систему, где:

• A — легковые автомобили (седаны и универсалы);
• Q — кроссоверы и внедорожники;
• цифровой индекс отражает размер и класс модели.

Такой подход, по словам главы компании, лучше воспринимается клиентами и соответствует многолетней философии Audi.

Когда Audi A4 может вернуться на рынок

Audi уже пересмотрела планы по модели A6, сохранив прежнее название. Следующим шагом может стать возврат индекса A4 для бензиновой версии нынешнего A5.

Ожидается, что ребрендинг может состояться во время планового обновления модели — в ближайшие несколько лет.

Что известно об электрическом Audi A4 e-tron

При этом Audi не отказывается от курса на электрификацию. Компания планирует вывести на рынок полностью электрический Audi A4 e-tron к 2028 модельному году. Электрокар будет построен на новой платформе Scalable Systems Platform (SSP) и получит дизайн с элементами концепта Concept C.

Таким образом, на рынке могут одновременно существовать версии Audi A4 с ДВС и электрическая модификация — по аналогии со стратегиями BMW и Mercedes-Benz.

Audi снова корректирует маркетинговую стратегию

Это не первый случай, когда Audi отказывается от спорных решений в сфере нейминга. Ранее бренд уже сворачивал использование сложных цифровых индексов, заменивших обозначение объёма двигателя, которые оказались непонятными для покупателей.

Возвращение имени Audi A4 подчёркивает стремление компании сделать модельный ряд более логичным, узнаваемым и удобным для клиентов.