Компанія Audi офіційно відмовляється від неоднозначної стратегії неймінгу, яка передбачала поділ модельного ряду за типом силової установки

Після критики з боку покупців і дилерів автовиробник готується повернути один із найвідоміших індексів бренду — Audi A4.

Чому Audi змінює назви автомобілів

Кілька років тому Audi оголосила про нову логіку найменувань: моделі з двигунами внутрішнього згоряння мали отримувати непарні номери, а електромобілі — парні. У результаті традиційні седани та універсали A4 були перейменовані на A5, що викликало плутанину на ринку.

Покупці асоціювали індекс A5 із купе та Sportback, тоді як дилерам доводилося пояснювати клієнтам різницю між старими й новими назвами. Очікуваного ефекту стратегія не дала, тож Audi вирішила повернутися до перевіреної схеми.

Audi визнала помилку на рівні CEO

Генеральний директор Audi Гернот Делльнер прямо визнав, що рішення щодо перейменування було невдалим. За його словами, бренд знову використовуватиме зрозумілу систему, у якій:

• A — легкові моделі (седани й універсали),
• Q — кросовери та SUV,
• цифра — відображає клас і габарити автомобіля.

Такий підхід, за словами керівника компанії, краще сприймається клієнтами та відповідає багаторічній логіці бренду.

Коли A4 може повернутися на ринок

Audi вже скоригувала плани щодо A6, залишивши назву без змін. Наступним кроком може стати ребрендинг паливної версії A5 назад у Audi A4.

Очікується, що повернення легендарного індексу може відбутися під час планового оновлення моделі — орієнтовно протягом найближчих кількох років.

Що буде з електричним Audi A4 e-tron

Водночас компанія не відмовляється від електрифікації. Audi планує запуск повністю електричного A4 e-tron до 2028 модельного року. Новинка отримає нову платформу SSP та дизайн, натхненний концептом Concept C.

У результаті на ринку можуть одночасно існувати бензиновий Audi A4 і його електрична версія — аналогічно до стратегій BMW та Mercedes-Benz.

Audi знову переглядає маркетингові рішення

Це не перший випадок, коли Audi відступає від спірних рішень у сфері неймінгу. Раніше бренд уже відмовлявся від складних цифрових індексів, які замінили позначення об’єму двигуна, але не були зрозумілими покупцям.

Повернення назви Audi A4 свідчить про прагнення компанії зробити модельний ряд логічнішим, зрозумілішим і привабливішим для клієнтів.